TYPOGRAPHY AS SOCIAL INDEX: SOVIET LANDSCAPE IN THE MODERN RUSSIAN DISCOURSE

В рамках статьи обсуждаются типографика знака и типографский дизайн сообщения. Типографика рассматривается как социальный индекс, то есть особого рода прагматическое, социальное значение, возникающее на основе индексальных связей характерного контекста его использования. Значимо, что форма распознается используется в связи с активностью человека социальном контексте изучается типографической идеологией. Теоретико-методологические основания анализа созданы разработками области мультимодальной социальной семиотики, индексальности знака, опираются объяснительные подходы социолингвистике, лингвистической антропологии, дискурсивном анализе, нового направления лингвистического анализа, сформированного типографическая лингвистика. Исследовательский вопрос проведенном анализе связан изучением того, становится неотделимой от социального контекста, котором она воспринимается типичная порождающая определенные социально значимые смыслы. Анализ показывает, может становиться эмблемой. статье раскрываются возможности понятия «ландшафт», которое современных разработках для обозначения пространства, дискурсивно сформированного. Это ключевое понятие характеристики природы семиотического пространства. перспективе социолингвистики, семиотики «семиотический ландшафт», «визуальный «типографический которые используются разработках, их объяснительный потенциал. Социальное значение типографики ее индексальный характер анализируются включенностью советский ландшафт современном российском контексте. Термином «советский ландшафт» обозначается мультимодальное пространство, взаимодействуют различные семиотические ресурсы, вербальные визуальные знаки, тексты, изображения, символы, отсылающие к социокультурным практикам (само)идентификации советском социуме. Основным объектом являются текстовый шрифт, характерные советского периода распознаваемые таковые социальными акторами. Материалом послужили мультимодальные состоящие из вербальных визуальных знаков, используемые современной российской социокультурной практике при создании рекламных, социальных коммерческих сообщений. Показывается, советская ностальгия актуальность советских смыслов порождают социальную индексальность типографическое особый индекс. Проведенный анализ подтверждает, имеет прецедентный характер, действует один семиотических инструментов оформления распознавания смысла практике. This paper suggests a focus on the typography and typographic design of text. Typography is considered as semiotic resource with meaning-making potential. It may act social index proving links to contexts environments in which these become crucial for actors. The argues that forms reveal ideological ascriptions. These can be discussed graphic ideologies or graphics, means set beliefs about socially significant meaning variants. theoretical methodological foundations analysis are found modern investigations semiotics, multimodality, indexicality, thus line explanatory approaches sociolinguistics, linguistic anthropology, discourse analysis, linguistics. sociolinguistic theory linguistics provide visual signs or, more narrow sense, meaning. kind pragmatic meaning, arising from indexical sign context its use. In this framework, charge concept landscape revealed, attracted many scholars denote multimodal, discursively shaped space, both sense cultivated environment also sites. notion involves signs, situation, actors ideologies. Therefore, concepts landscape, identified researches, discussed. shows landscapes products framed evaluated dynamic way. Typographic an interpretive phenomenon derives communicative knowledge interlocutors result interactive ascription within embedded practice. research question related study how becomes, Agha’s terms, emblem. investigated connection Soviet Russian urban context. term “Soviet landscape” refers multimodal space various resources, verbal texts, images, symbols refer sociocultural practices (self)identification person former society. main object suggested framework type, characteristic newspapers such by based texts used socio-cultural practice when creating advertising, social, commercial messages. Dealing reveals nostalgia relevance meanings give rise indexicality special index. has precedent nature, acts one tools making